Бронзо
Описание упражнения
События упражнения происходят в британской компании Пентагон Драг Ко, производящей лекарственные препараты и косметические средства для защиты кожи. Участники выступают как сотрудники компании, объединенные в рабочую группу, которой необходимо подготовить для руководства Пентагон Драг Ко максимально детальные рекомендации относительно дальнейших действий на рынке лосьонов для загара.
Такая необходимость вызвана тем, что в последние два года один из важнейших продуктов компании (лосьон для загара Бронзо, запущенный в производство семь лет назад) стал терять рыночные позиции. Для вероятной замены ему компания разработала более сильный лосьон — Супербронзо. Сравнительные исследования Бронзо, Супербронзо и рыночного лидера среди лосьонов для загара показали ряд преимуществ нового препарата. Однако с ним связаны и некоторые проблемы. Поэтому рабочая группа должна принять решение о том, стоит ли запускать Супербронзо в производство в следующем году или избрать какой-то иной вариант действий; а также, возможно, представить свои рекомендации по другим аспектам маркетинга или дальнейшего совершенствования продукции компании, таким как рекламная стратегия и бюджет, упаковка и дизайн, рыночная ниша и ценовая политика и др.
Уровень упражнения: специалисты и выпускники
Оцениваемые компетенции
- Лидерство
- Убедительность в общении
- Устная коммуникация
- Межличностное понимание
Дополнительные компетенции
- Планирование и организованность
- Анализ и решение проблем
- Творчество и инновативность
Инструкция: 10 минут
Индивидуальная подготовка: 10 минут
Обсуждение: 40 минут
Изложение рекомендаций: 5 минут
